Брендовые запросы – это поисковые запросы, которые содержат название конкретной компании или ее товара или услуги. Они являются одним из основных инструментов для привлечения целевой аудитории и увеличения узнаваемости бренда в интернете. Но стоит ли затрачивать ресурсы на кручение контекстной рекламы по таким запросам?
Существует две противоположные точки зрения на этот вопрос. Одна сторона аргументирует, что брендовые запросы уже являются сильными индикаторами заинтересованности пользователей в конкретном бренде и его продукции. Поэтому реклама по подобным запросам может значительно повысить конверсию сайта и привести новых клиентов.
Другие же эксперты считают, что кручение рекламы по брендовым запросам – это излишний расход бюджета. Пользователи, уже знающие о бренде и его продукции, скорее всего, сами найдут сайт компании без помощи рекламы. К тому же, брендовые запросы имеют невысокую стоимость первичного контакта и не требуют дальнейшего продвижения, поэтому быстро и легко аналитика сверяет эффективность полученного трафика с затратами.
Что такое брендовые запросы?
Брендовые запросы могут быть разной степени специфичности: от очень общих запросов, охватывающих широкий круг товаров или брендов, до очень конкретных запросов, связанных с уникальными линиями товаров или подбрендами.
Примеры брендовых запросов:
- iPhone 12 Pro
- Adidas кроссовки
- Макдоналдс меню
Важно отметить, что брендовые запросы имеют особое значение для компаний, так как они являются индикатором заинтересованности пользователя в конкретном бренде или товаре. Крупные компании активно используют брендовые запросы в своих контекстных кампаниях, чтобы удерживать клиентов и привлекать новых.
Преимущества и недостатки кручения контекстной рекламы по брендовым запросам
Однако, есть и недостатки в кручении контекстной рекламы по брендовым запросам. Один из них — высокая стоимость клика. Так как запросы являются брендовыми, конкуренция на них высока, что повышает стоимость клика. Кроме того, при кручении контекстной рекламы по брендовым запросам, есть риск того, что компания будет платить за клики на свои собственные рекламные объявления. Это может стать дополнительным финансовым затратам, особенно если компания позволяет своим конкурентам использовать свое название в своих объявлениях.
Таким образом, кручение контекстной рекламы по брендовым запросам имеет свои преимущества и недостатки. Оно является эффективным инструментом для привлечения целевой аудитории с высокой готовностью к покупке, но требует внимательного контроля стоимости кликов и защиты от несанкционированного использования брендового имени компании.
Итог
Определение необходимости крутить контекстную рекламу по брендовым запросам зависит от целей и бюджета компании. Если у вас есть ограниченный бюджет, и вы хотите сфокусироваться на привлечении новых клиентов, то создание рекламных кампаний по брендовым запросам может быть нецелесообразно. Однако, если вы хотите защитить свой бренд от конкурентов и улучшить видимость в поисковой выдаче, то крутить контекстную рекламу по брендовым запросам может быть полезно.
При определении необходимости крутить контекстную рекламу по брендовым запросам следует также учитывать успех органической поисковой оптимизации вашего бренда. Если ваш сайт занимает высокие позиции в естественных результатах поиска по вашему бренду, то тратить деньги на контекстную рекламу по брендовым запросам может быть нецелесообразно. Однако, если ваш сайт не занимает высокие позиции в естественных результатах поиска по вашему бренду, то контекстная реклама может помочь увеличить показатели привлечения трафика.
Таким образом, чтобы определить, нужно ли крутить контекстную рекламу по брендовым запросам, необходимо принять во внимание бюджет компании, ее цели и ресурсы по органической поисковой оптимизации. Кроме того, рекомендуется провести анализ конкурентной ситуации и оценить стоимость кликов по брендовым запросам в сравнении с органическим трафиком. Только после тщательного анализа можно принять обоснованное решение о необходимости крутить контекстную рекламу по брендовым запросам.
Наши партнеры: